日本航空(JAL)が2011年5月から取り組んでいる地域活性化プロジェクト、「JAPAN PROJECT」の第13弾となる2012年5月は、熊本県とタイアップします。
国内線、国際線に搭載する機内誌「skyward」5月号の特集は、異なる歴史、文化のある2つのエリアを「ここに幸あり 阿蘇・天草」として紹介。国内線機内ビデオでは阿蘇の山々の南側にある山都町を中心に、熊本の経済を支えた歴史街道「日向往還(ひゅうがおうかん)」が紹介されます。
また、国内線ファーストクラスでは「熊本ホテルキャッスル/桃花源」初代料理長、現在は熊本ホテルキャッスル代表取締役社長、斉藤隆士さんがプロデュースしたメニューを提供。「阿蘇新高菜と豚肉の炒め物」、「小海老の辛子マヨネーズ和え」など「阿蘇くまもと 自然の恵み」がテーマのメニューになっています。