日本航空(JAL)は2011年5月から取り組んでいる地域活性化プロジェクト「JAPAN PROJECT」で、2012年10月は山形県とタイアップします。
機内誌「skyward」10月号は国内特集で「『おくのほそ道』の白眉を訪ねて」と題し、松尾芭蕉が全旅程で最も長く滞在し、数々の名句を残した山形県を紹介。また、国内線の機内ビデオでは、山形県の数多い温泉から江戸時代の武家屋敷が残る「かみのやま温泉」と、1900年の歴史を持つ「蔵王温泉」を放映します。
国内線ファーストクラスの機内食は、かみのやま温泉の名旅館「古窯」調理部長、中川清昭さんがプロデュース。特選米沢牛を使った料理を提供する予定です。
このほか、羽田空港国内線ラウンジでの山形県名産品サンプリングなども予定しています。