香港で初めての本格的な格安航空会社(LCC)の設立を目指しているジェットスター・ホンコンは2013年8月23日、香港の航空当局で航空運送事業許可を行うAir Transport Licence Application (ATLA)の告示を歓迎しました。
ジェットスター・ホンコンは設立発表時と同じく、中国本土、韓国、日本、東南アジア路線を開設。航空運賃はフルサービスの航空会社と比べ50％にします。
また、ジェットスター・ホンコンはジェットスター・ジャパンが日本国内の旅客数を増やしたことを「成功」として香港でもLCCの登場で市場が変わるとしています。
これに先立ち、香港でLCCの利用意向を聞いた調査結果について、運賃が安ければ79％がより多く航空機を利用する、84％が香港を拠点にするLCCを歓迎、12ヶ月以内に70％がLCCで旅行すると回答していると公表。香港でLCCが求められ、成功する見込みをアピールしています。