ユナイテッド航空は2013年4月30日、「TOMODACHIイニシアチブ」とスポンサー契約を締結したと発表しました。
「TOMODACHIイニシアチブ」は東日本大震災を契機に発足した日本とアメリカの文化、経済の強化と友好を深める共同プロジェクト。ユナイテッド航空は学生交換留学活動などに航空券を提供するほか、日本語版の機内誌リーダーズレビューでその活動を紹介します。
ユナイテッド航空とのスポンサー契約について、ジョン・ルース駐日米国大使は「交流プログラムをさらに拡大し、日米の若い世代の関係をより緊密なものにすることができます」と歓迎しています。