日本航空(JAL)などJALグループは2013年6月1日から、JAL東北応援プロジェクト「行こう！東北へ」を立ち上げます。JALグループは「東北コットンプロジェクト」への参加で、東北地方の復興へ継続的な活動を行っています。これに加え、「より多くのお客さまを東北へお連れする」、「社員自らが東北を訪れる」、「東北への関心をもっと高める」を取り組みます。
具体的には、JALでは東北地方へのチャーター便の運航、グループの旅行会社ジャルパックによる復興応援ツアー、東北方面ツアーの拡充、東北地方でのJALグループ社員研修を行う予定です。
さらに、産業振興につながる取り組みとして、JALマイレージバンク(JMB)のマイル特典に東北の名産品を採用、機内や空港ラウンジで名産品を提供する予定です。