日本航空(JAL)などJALグループは2013年12月20日、JAL東北応援プロジェクト「行こう！東北へ」の一環で、JALエクスプレスの737-800の機体記号(レジ)「JA331J」を「行こう！東北へ特別塗装機」として就航しました。1号機のJA331Jは羽田発三沢着で就航します。
この特別塗装機のデザインはFacebookで応募された7,860人のFacebookアイコンを使い、デザインされたもの。1号機のJA331Jとあわせ、ジェイ・エアのERJ-170の「JA221J」も12月27日から運航を開始する予定で、2機の特別塗装機により、東日本大震災の被災地への関心を高めること、また東北への旅行を積極的にPRし、被災地の観光と産業の振興に貢献するねらいです。
この「行こう！東北へ特別塗装機」は2013年12月20日から2014年3月末までの運航を計画。羽田、新千歳、伊丹発着など路線で運航される予定です。