富山県は2014年4月20日(日)から4月25日(金)にかけ、全日空(ANA)と連携し、北京の旅行会社を招へいし、羽田/富山線を利用したツアーの造成、送客を働きかける活動を実施しています。北京の旅行会社とANA北京支社の7社8名を富山県の立山黒部アルペンルート、黒部峡谷鉄道、五箇山、白川郷を巡ってもらい、その前後に羽田/富山線を利用してもらいます。
この招聘は2013年12月にも、北京の旅行会社を招聘し、旅行商品の造成に積極的であったことから再び実施したものです。
また、スターアライアンス加盟する日本支社長の会議がANAにより、4月18日(金)に富山県で開催され、富山県内の観光地を視察しました。参加した航空会社はエア・カナダ、中国国際航空(エアチャイナ)、アシアナ航空、オーストリア航空、ルフトハンザドイツ航空、スカンジナビア航空、シンガポール航空、南アフリカ航空、スイスインターナショナルエアラインズ、タイ国際航空、ユナイテッド航空、ANAの全12社でした。