アメリカン航空は世界の音楽ブランドを冠してクラブ、レストラン事業を展開する「ビルボードライブ(Billboard Live)」とスポンサーシップ契約を結んだ。アメリカン航空ではエンターテイメントが世界中の人々と文化をつなぐように、空の旅も世界中の人々と文化をつなぎ、輪を広げる一助となるという共通の想いからスポンサーを決めたという。
このスポンサーシップ契約は2011年9月から開始され、「Billboard JAPAN Music Awards」へアメリカン航空がスポンサーとして参加する。また、9月中に、出演予定アーティストのニュースや、アメリカン航空のネットワーク情報などが掲載される両社のコラボレーション・ウェブサイトの開設も予定している。