ニュージーランド航空は、スポーツ・イベント運営会社のラガルデール・アンリミテッド・オセアニアと提携し、新しいマラソン大会「ホークス・ベイ国際マラソン」を開催します。第1回ニュージーランド航空ホークス・ベイ国際マラソンは、2016年5月14日(土)、壮観なワイン畑の広がる景色を楽しむことができるコースで開催されます。
なお、ニュージーランド航空は、ニュージーランド航空クイーンズタウン国際マラソンのスポンサー契約についても、2年間延長すると発表しました。これにより、ニュージーランド航空は、2016年と2017年のホークス・ベイとクイーンズタウンのマラソン大会について、ラガルデールとのスポンサー契約の締結となります。
第1回クイーンズタウン国際マラソンは、6,000人弱のランナーのうち9割はクイーンズタウン地域以外からの参加でした。ホークス・ベイ国際マラソンもクイーンズタウンと同様に国際的なイベントとなるとみられ、ニュージーランド航空は「国内外のランナーから高い関心を持たれることが予想され、地域経済にも有益と考えています」とコメントしています。