サウジアラビアの国営航空サウディアは2023年9月30日、新しいブランドアイデンティティを発表しました。保有機の塗装や客室乗務員の制服などを変更するほか、ChatGPT4の活用による新しいテクノロジーを用いたサービスの提供も予定しています。
新塗装は、国旗や自然をモチーフにしたサウジアラビアらしさを表現。1970年代から1990年代初頭まで同社の塗装に使用されていたものに近い鮮やかなデザインとなりました。機体下部には「Saudia」と描かれています。
すでに「レトロカラー」特別塗装機になると思われていた、新造機ボーイング787-10型機「機体記号:HZ-AR32」は、この新しいカラーリングで納入されています。