スターアライアンスは2014年の主な戦略を決定、発表しました。すでに公表している通り、エア・インディアの加盟に向けた取り組み、ブラジルにアビアンカ・ブラジルを新たに加盟する作業を注力します。また、スターアライアンス加盟航空会社のマイレージプログラムで、スターアライアンス・ゴールドステータスを獲得するチャンスを提供するゲームを開催しましたが、このキャンペーンは人気を集め、好評だったとしています。引き続き、こうしたゴールド会員のステータス、メリットをアピールするキャンペーンを検討していきます。
なお、2014年はロンドン・ヒースロー空港でターミナル2、「クィーンズターミナル」が2014年6月4日にオープンし、スターアライアンス加盟社22社が集結します。これにより、スターアライアンス加盟社が同一ターミナルで運航し、利便性を高めます。スターアライアンスはヒースローで23％のシェアを占め、プレゼンスを確保します。
