ヴァージンアトランティック航空は2011年5月23日から6月30日まで、同社ウェブサイトの専用ページで、チャリティー・サイレント・オークションをおこなう。イギリスから日本を支援したいという多くの声を元に企画、イギリスのホテル、関連企業の賛同を得て、実現した。
商品はヴァージン アトランティック航空の東京・ロンドン間アッパークラス往復航空券をはじめ、今週末に結婚式をあげるウィリアム王子とケイトさんの成婚記念限定シャンパーニュ、ロイヤル・ウェディング・オフィシャルグッズ5点セットなど約20点が出品される予定だ。
なお出品アイテムは、最低落札価格が設定されている。応札には価格を登録し、最高額をつけると獲得の権利を得る。オークションの収益金は全額、日本赤十字社を通じて東日本大震災の被災地への義援金として寄付する。