日本航空(JAL)などJALグループは2013年8月25日(日)、「2013北海道マラソン」でJALグループ社員の約80名がボランティア活動、応援します。給水ポイントでの給水活動は80名のスタッフが12.5キロメートルの給水所で、ランナーに水とスポーツドリンクを提供。また、 旧道庁敷地内の赤れんが前では新千歳空港のJALグループ社員およそ30名が、6月から導入したJALグループ新制服、カバーオール、JAL法被を着用してランナーへ応援します。
JALは「千歳JAL国際マラソン」の運営協力の経験を生かし、「北海道マラソン」を応援するとしています。