サウスウェスト航空は2012年6月28日から、同社の機材5機でライブTV(live TV)のサービスを開始、7月中旬までに20機に拡大する計画です。ライブTVでは、NBCスポーツ、MLBライブ、NFLネットワーク、MSNBC、Foxニュース、Foxビジネスニュースを視聴することができます。
フライト中にライブTVを視聴したい場合、客室乗務員が対象便であるかを知らせてくれ、対象便の場合は自身のタブレット、ノートパソコン、Wi-Fi接続ができるスマートフォンなどを通じて視聴ができます。なお、当面は3ドルから8ドルで提供する予定です。
サウスウェスト航空では250機超でWi-Fiが利用でき、2013年中旬までに737-700、737-800型、保有機材の70％に装備する計画です。