ブリティッシュ・エアウェイズは2012年12月、日本でイギリス、英国のイメージ調査を実施、それによると英国の好きな点は「英国建築」が34.4％で1位、「紅茶」が19.0％で2位となりました。調査は英国に興味を持つ10代から60代以上の1,000名の日本人を対象に、マクロミルを通じて実施されました。
「英国建築」は全ての世代で1位、10代から30代では、英国スポーツが第3位、40代では約16％が英国ミュージックを最も好きな英国文化と回答。「英国に招待された場合、英国で何をしたいですか」の質問には、60歳以上を除く全世代でも世界遺産などの観光地巡りが1位、次いで田舎巡りと美術館・博物館巡りが2位、または3位でした。
また、イギリスへ行く際、航空チケット、ホテル、食事、その他全て含む旅費は、全体では31.8％の人が20万円から30万円まで使えると回答。次いで30万円から40万円が19.5％、20万円未満が18.4％でした。10代、20代は20万円未満の回答が多く、日本人全体のイギリス旅行の平均的な旅費は30万円未満でした。
ブリティッシュ・エアウェイズでは1月28日までの期間限定で3万円の運賃を設定、現在は4万円からなど、廉価に訪問できる運賃も設定、建築や世界遺産、イギリスの田舎巡りに役立てて欲しいと話しています。